Description métier
Le responsable marketing assure la promotion d’un produit ou service, d’une pratique sportive, d’un évènement ou d’une marque…Il peut travailler dans de multiples secteurs.
À l’écoute de l’évolution du marché et des informations collectées sur le terrain, le responsable marketing réalise des analyses de marché pointues.
Il analyse les ventes et donne les objectifs commerciaux et stratégiques aux chefs de produit ; il participe à la définition du plan marketing (catalogues, études de marché, argumentaires…) et il contribue à l’élaboration de la stratégie produits et image de marque.
À partir de ces études, il a pour rôle de déceler et d’évaluer les opportunités du marché et d’établir un plan d’action.
S’il est spécialisé dans le digital, le.la responsable marketing digital a pour mission la mise en place de la stratégie numérique d’une marque pour renforcer son positionnement sur le web et les réseaux sociaux. Référencement, affiliation, visibilité…
Parallèlement à ces compétences d’analyse et de synthèse, le responsable marketing doit posséder des compétences financières et juridiques, maîtriser l’informatique de gestion et les outils informatiques et parler une deuxième langue étrangère (l’anglais est indispensable). Autres qualités recherchées : un bon esprit d’écoute, une très bonne compréhension du comportement du consommateur et le sens de la négociation.
Études / Formation pour devenir Responsable marketing / Responsable marketing digital
Le responsable marketing a au minimum un niveau bac + 3. Exemples de formations :
niveau bac + 3
- Licence professionnelle ou bachelor du domaine d’activité
- Licence professionnelle métiers du numérique : conception, rédaction et réalisation web
- BUT GACO – gestion administrative et commerciale des organisations
niveau bac + 5
- Diplômes d’école de commerce
- Diplôme d’IEP
- Diplôme d’école de communication : Celsa, Sup de pub
- Master en marketing vente
Différents parcours : marketing des services et expériences client / marketing des services et digital (Université de Tours)
Evolutions de carrière
Le responsable marketing peut, après plusieurs années d’expérience, vers la fonction de directeur du marketing.
